Sikkerhed, skandinavisk design og hensyn til miljøet er noget, man forbinder med Volvo-mærket. Men med den nye S60 præsenterer svenskerne noget nyt – den frække Volvo. Nu skal ting som køreglæde, design i verdensklasse og innovativ sikkerhed være med til at trække nye kunder ind i Volvo-forretningerne.

Volvo har netop præsenteret en online-kampagne, hvor brugerne har mulighed for at se tingene fra en lidt anden vinkel med spotlight på egenskaber som ekstrem køreglæde og dristigt design.

"Den nye Volvo S60 er en dynamisk bil med et spændende design og helt nye sikkerhedssystemer. Vi viser, hvad den formår og hvor sjov den er at køre," forklarer Michael Persson, direktør for Volvo Cars' afdeling for global markedsføring.

I forbindelse med kampagnen er der er produceret en række korte film på Volvo's testbane. Når man ser filmene, kan man vælge blandt overskrifter, der fortæller hvilken test, der er tale om, og man kan vurdere, hvor fræk man synes, Volvo S60 er.

Den første film viser en slalom-test, og på level to suser en rød S60 rundt på en slalombane, der er afmærket med kegler. For hvert niveau stiger både hastighed og spænding. Samme princip gælder de øvrige film.

Ingen snyd

"Der er på ingen måde manipuleret med filmene. S60 lever bare op til sit sportslige design og viser Volvo fra sin sjove side," fastslår Sven de Smet, som er ansvarlig for udvikling af kampagner hos Volvo Cars.

En verdenskendt stuntman har planlagt de forskellige baner og indslag i samarbejde med Volvo-teamet. Efter at have testet Volvo S60 på banen, fik han lyst til at tilføre sine stunts lidt ekstra krydderi.

"Vi opfordrer selvfølgelig ingen til at køre på den måde. Det vi har ønsket, er at vise, at bilen kan klare alt dette og mere til takket være dens enestående køreegenskaber og nye tekniske løsninger," forklarer Sven de Smet.

Der er et level fire, hvor spørgsmålet 'Ikke fræk nok? Fortæl os det!' dukker op. Besøgende på websiden bliver bedt om at indsende forslag til hvilke udfordringer, sidste level skal byde på.

"Vi nægter at springe biler i luften eller udsætte nogen for fare, men bortset fra det er vi åbne for forslag," siger Michael Persson.

Fem finalister vil blive præsenteret på hjemmesiden, hvor det er brugerne, der kårer vinderen. Resultatet bliver offentliggjort sidst i april måned. Vinder-ideen bliver filmet i Los Angeles i starten af maj.

Kampagnen er stort set verdensomspændende og er netop skudt i gang samtidig med introduktionen af den nye Volvo S60 på Biludstillingen i Geneve. Den findes på www.volvocars.dk.